选购珠宝，如果只看国际大品牌，虽然质量得到了保障，但也不是所有人都能消费得起的，但是如果说到世界超级大牌珠宝，可以说，中国还不行。所以中国珠宝企业应该努力塑造自己的品牌文化，人们选购合租包也需要从品牌文化后的精神价值开始。

 

您是如何理解品牌文化以及品牌文化构建的呢？

苏日明：品牌文化至少有以下几个涵义：首先要有品牌核心理念，即品牌联想；第二要传播到消费者群体中；第三，别人是否认可。典型的珠宝品牌如卡地亚，可以令人想到：“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。

对于品牌建设我也不能说非常了解，但是在爱迪尔品牌建设四年中，我的认识有很大提高。可以确定的是，注册一个商标再加盟，然后加盟我的品牌，我的货给你。这不是做品牌，这是回到了贸易模式。品牌这个概念要摸清楚，媒体也有这个义务，让珠宝界的人士了解什么是品牌。

要构建品牌文化，那首先要明白什么是文化。文化是人类生活过程中创造的精神、物质文化总和，这个过程是需要时间积淀。做品牌一定要时间，别人说祝爱迪尔早日成为国际品牌，我很高兴，但急不得，否则你根本不懂品牌。

在您看来，现在深圳珠宝企业在构建珠宝品牌文化过程中处于一个什么阶段呢？

苏日明：目前深圳很多珠宝企业都是做贸易的，那贸易和品牌是什么关系呢？我认为商业模式可以分四个阶段。其中，贸易是最低级最浅层的商业模式，但是最基础的；生产和零售高一层，品牌是高一级的，最高级的是资本运行。要做好品牌，必须以你的产品来体现。

所以，虽然深圳珠宝以贸易为主，却是做品牌的基础，不能好高骛远而摒弃贸易。

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