全力歌颂YOUNG AT HEART精神

   无论是上东区的“Gossip girl”还是比佛利山庄的坏女孩们，她们都是令奢侈品咬牙切齿又不得不俯首称臣的it girl。

   大牌为了吸引消费新生代可谓各出奇招，原因无他，他们才是未来的主要消费群，谁不想提早尝到香浓诱惑的头啖汤。

   尽管中国市场上还未有这样本土化的fashion icon出现，但得益于网络的迅速传播，这群来自欧美的年轻偶像，正在深刻地影响年青一代的消费趣味。也正是由于有这样一群消费力强大的80后，大品牌也开始改变自己的态度，让自己不再停留在过去的辉煌，而是走向未来的更新。

   这一群新it girl她们的确在颠覆一些规矩，但她们又在创造一些流行。正是在她们的影响下，cheap&chic走入高端世界。是她们教会80后如何利用看起来是上一代人使用的遥不可及的奢侈品彰显年轻的风貌。所以林赛罗韩每一次出门的穿着打扮都被放上网成为万千少女迷恋的标本，她穿过的Chole、用过的机车包、戴过的Dior眼镜，无一不被列入热门单品，而帕丽斯希尔顿的围巾、头巾、帽子，都是80后的研究对象。Chanel的英国米字旗包，正是因为在Agyness Deyn的世界里出现多次，而变得大红大紫。

   于是，“经典款”约等于OUT；“不够庄重”，或许更独具傻气的魅力。面对这群充满想法的生猛的新生代顾客，奢侈品牌真是操碎了心，从过去重金礼聘年轻人入主振兴老字号，逐渐过渡到歌颂young at heart（年轻心态）的精神，到如今全力以赴提携培植年轻设计师、年轻品牌。求变求新，就是为了让这群未来的主力顾客埋单。

手段1：换个更Young更潮的代言人

   为了证明这个论点，我们先来看一组数据，关于09春夏大牌广告代言人的年纪：

   Dior Homme，代言人是来自巴西Santa Catarina的Marlon Teixeira，今年16岁；Sisley，代言人是来自瑞典的新人Victor Norlander，今年18岁；Calvin Klein Collection，代言人AJ Abualrub今年刚满19岁……总之，没有一个够20的，而且基本都是新人。现在的大牌更愿意起用新鲜面孔，不是为了扶植新人，只是大牌们知道，他们的年轻消费者更愿意看到这些新鲜面孔的出现。

手段2：推个副线好圈钱

   “在伦敦要去home party，特别挑了Chanel的小礼服，得意洋洋。结果一进朋友家的大门，顿时傻眼：很多人都穿Diesel的牛仔裤或者Miu Miu的小吊带，玩颓废的、装嬉皮的，总之没有人像我一样把自己打扮得像OL一样正经八百……”这段网络日志摘自一个在英国留学的中国女孩博客，她在文章的结尾“忠告”国内的好友们，对年轻人而言——时尚，是大牌副线的天下！一线大牌高高在上的价格和高高在上的姿态让很多80后敬而远之。他们更感冒的是一线大牌旗下的副线品牌，一样享受大牌的设计。而且这些副线往往比一线品牌更放得开、更敢于玩创意、更迎合80后天马行空的想法。