[导读]2009年杭州奢侈品的销售稳步增长,更多的世界顶级品牌将目光投注杭州。奢侈品市场的布局,又将因不久后万象城的启幕而发生改变。

售价近20万元的金丝楠木笔筒,稍一犹豫,就被人“抢走”。上周末杭州国际奢侈品展,“奢侈品第三城”杭州再次向世人证明了它的实力。2009年杭州奢侈品的销售稳步增长,更多的世界顶级品牌将目光投注杭州。奢侈品市场的布局,又将因不久后万象城的启幕而发生改变。

然而,抢眼的销售表现下,奢侈品在杭州也难免遭遇“误读”。盲目跟风,追赶时髦的不成熟心态,在杭州依然不少见。

没有大张旗鼓的宣传,没有声势浩大的售票。1月23日,杭州,世贸国际展览中心。新启幕的杭州国际奢侈品展,以明显区别于其他多数会展的低调方式,悄悄进行。排名世界前三的珠宝品牌费德洛卡·布契拉提来了,顶级翡翠、市场价值达5000万元的“天作之合”来了,法国瑞恩的奢侈手机品牌“RENY”也来了。

这些高端品牌显然并不仅仅寄希望于通过展会售卖产品。在2010年初,它们所做出的这一“参加展会”的动作,更像是一个伸手的姿势——叩击杭州大门,试水市场反应,并为未来进驻这座城市做点准备。

同一天,杭州大厦D座一楼巴黎世家专柜,一场针对VIP客人的鉴赏会正在进行中。那些色泽各异的鳄鱼皮包均为全球限量,定价最高的将近19万元一只。主办方说,感觉杭州的消费者已经越来越懂得什么是真正的Luxury（“奢侈品”英文）。

而早在几天前,杭州大厦卡地亚店,一场高级珠宝鉴赏会刚刚为杭州人带来了一场视觉的“奢华盛宴”。价值四亿两千多万元的珠宝从卡地亚法国总部空降杭州,展品囊括一系列拥有至高级别的单颗钻石戒指。

更多与奢侈品有关的活动还将在这座城市进行。另一个与此相关的事实,是2009年杭州奢侈品消费呈现出稳步增长的态势。不管是杭州大厦还是湖滨国际名品街,奢侈品消费都没有因为金融危机而出现疲软的态势。相反,从香奈儿、爱马仕、LV到D&G、乔治·阿玛尼、杰尼亚,几乎所有的奢侈品牌都在杭州书写销售传奇,即使它们在全球范围内的销售并不景气。

一切迹象都在表明:“奢侈品第三城”杭州,已经迎来了奢侈品发展的黄金时代。不久之后,伴随钱江新城24万平方米体量万象城的崛起,更多的奢侈品牌将布局杭州。杭州的奢侈品市场即将迎来一次深刻的变局。

只是,当我们站在2010年的开端解读2009年杭州奢侈品消费市场的曲线时,我们发现,在所有利好消息的背后,其实还有一些隐忧需要我们去面对——奢侈品在杭州同样遭遇尴尬的“误读”。盲目跟风,追赶时髦这些不成熟的消费心态,在杭州依然不少见。杭州奢侈品消费市场的真正成熟,还有待时日。

借势奢侈品展,世界排名前三的珠宝品牌布契拉提意欲试水杭州市场

杭州成更多世界顶级品牌布局的“下一站”

一周前,作为金卡客户,黄鑫收到了从招商银行寄出的门票。“杭州国际奢侈品展”这个名头,对于平日喜欢到香港扫货世界名品的他来说,还是很具吸引力的。周六上午10时许,他步入了位于世贸的展会。

虽然世界顶级品牌没有想象中那么多,不过摩托罗拉钻石手机、卡兰蒂钻石金笔、价值上百万元的翡翠手镯等这些平日里不太看得到的展品,还是让黄鑫颇感兴趣。一圈逛下来,他相中了金丝楠木的一只工艺笔筒,售价近20万元。他犹豫了一下,没有下单。