时装屋，则越来越依赖PR通过流行文化的“软性渗透”，影响着大众的购物习惯。比如，赞助能招引狗仔队的名人（Kate Moss、Paris Hilton、Scarlett Johansson、Nicole Ricci），笼络有“点金术”般的明星造型师（Patricia Field、Rachel Zoe）。这，就是美国公关界红人Al Ries与Laura Ries父女的著作The Fall of Advertising and the Rise of PR（广告没落，公关蓬勃），所阐述的未来市场策略趋势。

　　因为，归根结底，是流行文化，影响了时装迷欣赏品味，而时装迷的购买选择，造就了潮流。