尼尔森调查显示 国人出游最爱购买香奈儿 欧洲成为最佳购物地区———
全球知名咨询公司尼尔森公司最新公布《中国出境游监测报告》,该报告显示,接近半数的中国旅游者热衷在境外游时购买名牌奢侈品(奢侈品的定义为全球知名品牌商品)。 其中,价格相对优惠的香水和化妆品最受中国游客青睐,选购此类商品的游客约占三分之二。服装、配饰、皮革制品以及纪念品和糖果也是中国游客的消费热点。 调查方式 此次《中国出境游监测报告》是由尼尔森公司与亚太旅游协会共同推出。 整个调查通过电话和网络的综合调查方式进行,报告涵盖了北京、上海和广州,及其它23个城市。 调查的时间段覆盖了2007年全年,总共样本量超过4100个样本。 调查品牌 中国游客最爱“香奈儿” 近年来,随着越来越多拥有顶尖设计的品牌旗舰店进驻中国,中国已经成为全球知名品牌的重要市场,国人对国际名品的认知度也越来越高。 根据尼尔森的此次调查,如果不考虑价格因素,中国消费者最希望拥有的奢侈品是法国品牌香奈儿(41%),路易威登(33%)、意大利品牌瓦伦蒂诺(32%)紧随其后。 调查目的地 欧洲是选购奢侈品最佳目的地 对于中国游客来说,欧洲和北美是选购奢侈品的最佳目的地。 报告显示,在前往欧洲的中国游客中,有接近六成(59%)的人要购买奢侈品,欧洲成为中国游客首选。而北美紧随其后,这一比例在北美游中国游客中也超过半数(53%)。 调查花费 购买奢侈品平均花费近千美元 中国出境旅游者在奢侈品购买上的平均花费为900美元,该金额随目的地不同而有所变化。 其中,中国游客在欧洲的奢侈品消费最高,平均每次出游达到1359美元。 调查分析 价格便宜成主因 调查显示,中国游客在境外选购奢侈品主要出于以下三个原因。 首先是价格优势,四分之三受访者表示,境外奢侈品售价较国内低是驱动消费的重要原因。 其次是品质保障。接近六成的消费者认为,在境外购买奢侈品比较放心,能够保证买到“真货”。 同时,接近五成的受访游客(48%)认为,境外名牌产品种类丰富,相比较国内,选择余地更大。 “现在,中国消费者已经越来越精于购物之道。”尼尔森公司中国区旅游及休闲研究副总监潘文告诉记者,“尽管国人的消费能力有所提高,大家还是更愿意把钱花在刀刃上。” 境外购买奢侈品的原因 售价低于国内:74%原装正品:56%产品选择比国内丰富:48%服务良好:31%有促销活动或促销套装:31%购物环境舒适:30%商场位置便利:22%正好路过:22%促销力度大:9%有小包装产品:8%有大包装产品:7% 影响推动 中国游客一年花出300亿美元 亚太旅游协会的数据显示,2007年中国大陆地区游客出境游总消费高达300亿美元。“1995年中国大陆地区游客出境游总消费仅为40亿美元,中国经济高速发展无疑推动了旅游者境外消费的显著增长。”
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