分析

    奢侈品是自身尊重需求的体现

    出场专家：基金公司人力资源部副总监 许恩俊

    从马斯洛的五层人类需求来讲，解决了底层的温饱问题，才会一步步向上追求身份地位等更多精神层面的东西。经济能力有限的白领们追求奢侈品就是很典型的表现形态。当他们已经不再需要为底层的生存需求烦恼时，就会自然而然地更多关注到自身的尊重需求。他们需要一定的社会认同来肯定自己的身份，而奢侈品又是一个能很好反应财力、社会地位和个人品位的象征，所以也无怪乎不少白领人士会去消费一些已经超出本身能力范围之外的奢侈品，甚至出现在办公室内盛行攀比之风的现象。这其实也从一个侧面体现了一部分人的自卑心理，因为缺乏其他渠道可以向公众展示自己的价值，只能通过物质与品质上的高端去实现。对于那些真正消费得起奢侈品的人来说，他们本身根本就无需再借助奢侈品去体现自身价值和身份地位，他们消费奢侈品更多是追求这样东西本身的品质，比如设计、做工、服务等等。这两种消费初衷就大不一样了。

    其实，我更建议白领们通过其他的方式体现自我价值，比如多参加社交活动、多运动锻炼身体等等，扩展自身的社交圈，以一种更为健康和积极的精神状态实现自我成长。回到马斯洛的人类五层需求上说明，最高级的需求是自我实现，而我相信，自我实现的过程肯定不止只拥有几件奢侈品就能够达到的。

    “清贫”好几月只为买个包

    化妆品公司文员 Alibaby （月薪2500元左右）

    去年我攒了几个月，方才托人从日本帮我带回了一个Gucci的包包，因为那包在日本只卖4000多元人民币，在国内估计要翻个倍。为了买那包，我几个月都没怎么敢花钱，同学聚会和朋友应酬全部推掉，中午也为了省钱而自己带饭。尽管男朋友后来说我背那个包有点老气，可好歹身上有一件大牌货了，背着走出去腰板也能挺得更直些。

    最近我依然在存钱，因为我打算让一个即将去香港的朋友帮我带一个Chanel的皮夹。之所以挑Chanel是因为它的品牌标志显眼有特色，拿出来一看就能让人知道是个大牌。没办法，都背Gucci的包包了，拿出来的皮夹也总得对得起那个身价吧！

    “奢侈”是一种连锁反应

    外企品牌总监 Lucia（月薪16000元左右）

    因为工作关系，我经常要在香港、上海、广州三地跑动，这让我面临很多消费诱惑。也因为经常要出席一些正式场合，身上穿的戴的就必须像模像样，因此也就很难避免要用到一些常人所说的“奢侈品”。每个月我添置物品的消费额差不多在10000元，相当于我工作收入的60%。我最近一次shopping大致清单如下：BLV的香水、Dior的护肤套装、D&G的打折墨镜、Hermes的丝巾和一些品牌小内搭。因为总有一些时刻，你会发现身边缺那么一两样东西，比如化妆水用完了要补上，换季了鞋子要添一双，票夹用旧了该换一个，或者因为一个项目持续时间较长，不能老提同一个手袋去见同一个客户，所以就得再买个皮包……这都是很自然的消费，而消费带来的连锁反应就是原本只想好买一两件东西，最后变成大包小包地回家。最后，赚多少钱都是不够的。