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“LVMH”阿尔诺:站在全球富人的肩膀上

2010年12月20日 09:22:45 作者:小鱼仔 来源:互联网

  LV、Dior、Fendi、Givenchy、Hennessy……当全球富豪都在消费着昂贵的奢侈品时,一位超级富豪也由此诞生。贝尔纳?阿尔诺,也许是世界上最体面、最有品位的富豪,也是全球富豪共同造就的富豪。

  奢侈品,又被称为“非生活必需品”,但有人却因出售非生活必需品而成为一国首富。作为全球第一大奢侈品集团——路威酩轩(LVMH)的第一大股东,贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)以260亿美元的身价名列《福布斯》2007年度全球富豪榜的第7位,蝉联法国首富。

  穿着开司米衫的“狼”

  阿尔诺用了12年的时间使LVMH成为全球行业第一的奢侈品帝国,旗下拥有50多个各具特色的著名品牌。他收购各种品牌的原则就是:只要最高贵的。

  作为奢侈品帝国的领军人物,58岁的贝尔纳·阿尔诺外表一派儒雅,多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”。可是他也被人形容为“穿着开司米衫的狼”,温和的表面隐藏不住他的雄心壮志,野心勃勃的他一直通过品牌并购,不断扩张奢侈品帝国的疆域。

  事实上,阿尔诺进入奢侈品界有些鬼使神差。阿尔诺家族原本做的是建筑生意,他在大学读的也是工科专业。不过,他非常崇拜法国著名时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。也许是依靠法国人与生俱来的艺术细胞,阿尔诺决心要在时装界有所作为。1983年,阿尔诺在家族的鼎力支持下,倾尽所有成功收购了比家族企业规模大一倍的破产纺织集团——布萨克(Boussac)。醉翁之意不在酒,他相中的是该集团旗下已作古的设计师迪奥命名的时装公司。阿尔诺后来坦言,因为纽约出租车司机的一句调侃点醒了他:“你是法国人,我不知道你们总统是谁,但我知道迪奥是法国的名牌”。当布萨克集团再次红火起来后,阿尔诺高价出售了集团部分非主流企业,集中精力打造迪奥公司,并在两年内使迪奥起死回生,使这个老品牌不仅保有自身的传统,又平添了国际化色彩,阿尔诺因此被称作是能令品牌复活的魔法师。

  20世纪80年代经济不景气,风光不再的奢侈品品牌不止迪奥一家,百年老品牌路易威登(Louis Vuitton)尽管有家族女婿亨利?拉卡米耶努力拉升着销售额,但仍免不了股价下挫的厄运。时势造英雄,贝尔纳·阿尔诺低价收购大量LV公司的股票,再利用该公司管理层之间的权力斗争,经过一场颇为艰苦的官司后,终于如愿以偿地把LV纳入掌中。1987年,阿尔诺将收购至旗下的路易威登与酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)合并,成立了今天的路威酩轩集团(LVMH)。

  在此之后,阿尔诺又将他化腐朽为神奇的金手指向了唐纳·卡伦(Donna Karan)、普奇(Emilio Pucci)、罗威(Loewe)、豪雅(TAG Heuer)等奢侈品,甚至是知名百货好商佳(Bon Marche)、莎玛丽丹(Samaritaine),顶级酒庄伊甘(Chateau dYquem)、老牌拍卖行菲利普斯(Phillips)。他收购各种品牌的原则就是:只要最高贵的。可以说,除了古驰 (Gucci),阿尔诺几乎没有失手过(收购古驰未果或许是他心中永远的痛,他本想以最小的代价获取最大的利益,结果遭到法国同胞巴黎春天集团不惜血本的拼死较量而败下阵来)。正是因为敏锐的市场觉察力,阿尔诺只用了12年的时间,就使LVMH成为全球行业第一的奢侈品帝国,旗下拥有50多个各具特色的著名品牌,包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售以及出版传媒等,几乎每个领域都有顶尖的品牌。

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