JMJ 儿童慈善基金由李嘉欣及丈夫许晋亨成立，是一个非营利的慈善组织。品牌方希望凭借李嘉欣和六位人气设计师在互联网上广泛知名度和巨大影响力、网上平台的强大渗透性以及通过社交媒体的互动，让此慈善项目能获得社会各界的大力支持与慷慨捐助。

 

施华洛世奇元素这项“闪烁7 X 1”项目的取名源自"Magnificent 7"，"Magnificent"予人绚丽幻彩、奇妙、瑰丽动人之意，是一项透过全方位网上平台作筹款的慈善活动。而应施华洛世奇元素之邀出任这次史上最闪烁慈善项目的灵感女神李嘉欣小姐，更在大热的微博上常以她的英文名字"Michele"的缩写"M"自称。
 

 

其中六名华人设计师分别为六位炙手可热的华人设计师邱昊、金翀宇、王培沂、张驰、Masha Ma与邓卓越。这六位设计师以李嘉欣小姐为灵感女神，特别采用施华洛世奇元素各自设计了一件独一无二的服装，由李嘉欣小姐穿戴展示并以网上拍卖的方式为香港JMJ 儿童慈善基金会(JMJ Children's Charitable Foundation)筹款。
 

 

“闪烁7 X 1”项目的创作力量，是由李嘉欣小姐、六位全情投入的设计才俊，以及在实践企业社会责任上一向名声斐然的国际知名品牌施华洛世奇元素共同组成。当“闪烁7 X 1”项目在网络上与公众见面时，公众可以在公益水晶墙为JMJ 儿童慈善基金作出一美元的捐款，而施华洛世奇元素也会同时捐出一美元，捐款者的名字更会显示在公益水晶墙上。