以旗袍领口为创意点的古典系列、别具一格的京剧脸谱系列、融合中国结艺文化的同心结系列……在刚刚结束的意大利维琴察春季珠宝展国际品牌主展馆里，这些蕴含着中国传统文化精髓的珠宝产品令国际同行甚为惊叹。这些珠宝设计作品源自深圳珠宝品牌ＴＴＦ。去年９月，ＴＴＦ成为百年来第一个进驻意大利维琴察珠宝展主展馆的中国企业；今年ＴＴＦ又一次敲开了这个国际顶级珠宝展的大门，与卡地亚、蒂梵尼等国际著名珠宝品牌展开同场竞技。

“世界珠宝未来看中国，中国珠宝现在看深圳”，这是近年来中国珠宝界流行的一句话。但在国际珠宝界，“抄袭、模仿、廉价”却一直是中国珠宝的代名词。正因为如此，中国珠宝品牌在国际市场上屡屡碰壁，其国际化道路走得异常艰难。ＴＴＦ总裁吴峰华在接受记者采访时表示：“中国品牌想要跻身国际高端品牌行列，唯有依靠自主创新，在设计中融入东方文化的特质，这样才能在众多西方品牌中脱颖而出，得到国际市场的认可与国际同行的尊重。”

为中国珠宝正名

１月１１日至１８日，２００９年意大利维琴察春季珠宝展在意大利“黄金重镇”维琴察举行，深圳珠宝品牌ＴＴＦ再次进入该展览的“国际品牌主展馆”，其独具东方韵味的作品获得了同行的一致赞许与代理商的青睐。意大利权威珠宝杂志《ＶＩＯＲＯ》２５周年纪念刊为此特意发表了ＴＴＦ专访《Ｇｏｉｎｇ Ｗｅｓｔ》一文，在同行中引起了不小的震动。文中介绍：“来自深圳的珠宝品牌ＴＴＦ，拥有来自世界各地的专业设计师，现正向西方市场迈进……其独特的文化魅力令人瞩目。”

然而，中国珠宝品牌要进驻像意大利维琴察这样的国际顶级珠宝展并非易事。多年来，国内珠宝市场一直都是在较低水平的基础上竞争，珠宝首饰设计缺少创意和个性，珠宝企业千家一式、千店一面是不争的事实。品牌之间、企业之间缺少差异性，给外人留下了抄袭、模仿制造能力强但创新能力差的印象。在国外，尤其是欧洲的展会往往将中国企业作为重点监察对象，深圳虽然是国内珠宝界的翘楚，但在走向国际市场的过程中同样难逃尴尬局面。

正因为如此，ＴＴＦ的国际化之路走得异常坎坷。

吴峰华说，因为对中国珠宝固有的成见，国际大型珠宝展一度拒绝他们入驻“国际品牌馆”，每次只能在位置很不好的中国馆中展出作品。多次碰壁之后，吴峰华将原创设计和新技术研发作为核心竞争力，努力提升产品的设计水平。２００６年，吴峰华带着旗下的设计团队创作的２０余款样品敲开了瑞士巴塞尔珠宝展的大门；２００８年９月，ＴＴＦ首次进入意大利维琴察珠宝展，这意味着ＴＴＦ正式被划入国际高端品牌范畴。

作为世界顶级珠宝展，对入驻企业有着严格的要求，如原创设计水准要高、国际销售比例要占到３０％、要用５种语言在国际上进行推广等。“其实，原创设计是他们最看重的要素。”吴峰华回忆起当初进入瑞士巴塞尔珠宝展的情形，依旧感慨万千：“可以说，闯国际市场的历程充满了‘耻辱’，但独特的东方设计还是为中国珠宝敲开了国际市场的大门。”

“东方面孔”令人耳目一新

与国际大牌设计师设计的作品相比，中国的珠宝设计还处于初级阶段。如何在设计强手如云的国际市场中脱颖而出，获得国际市场的认可，是众多珠宝品牌面临的主要问题。吴峰华认为，本土设计要走出国门，除了要培养本土设计师、引进优秀的外籍设计师、签约国际一流设计师以外，准确的设计定位和丰富的文化内涵尤为关键。

“以东方文化为根基，挖掘东方文化元素，以‘差异化’为突破口，为国际市场提供个性化的选择。”吴峰华认为，中国品牌必须具备自己的特色和个性，而不能一味地追求所谓的国际化而落入模仿、抄袭的巢臼。他要求公司的设计团队必须围绕东方文化进行设计，每年只做三个设计主题，以确保设计水准。主题一旦确定，公司内的本土设计师、外籍设计师以及相关合作机构便会分头进行设计，并举行“比稿会”，经过几轮筛选后确立优胜者，再在一系列的作品中选定一款为主打产品以进行推广。“旗袍”、“京剧脸谱”、“同心结”等极富中国民族特色的作品便出自这样的设计理念。