李英杰告诉记者，与我国的情况不同，在欧美等发达国家，黄金珠宝饰品都是采取按件计费。“按克计价体现的只是其作为金属材料的原始价值，而无法体现当中所包含的设计、工艺等附加价值，这些才往往是一件首饰的真正价值所在。”他告诉记者，曾经在罗马珠宝展上，看到一位国外大师设计的珊瑚作品，被阿拉伯王子以30万美元的重金买走。“仅从材料看，那件珊瑚值不了3万元人民币，但艺术设计让其身价倍增。”他认为，黄金饰品按克计价只会导致低端价格竞争，从长远看，按件计价更能体现饰品的消费属性，也对行业健康发展更为有利。

可换新，不回购

投资价值逊于中国黄金

与其他黄金珠宝品牌相比，价格实惠一直是菜百首饰最大的优势之一，这也是菜百黄金最令消费者动心的地方。但随着具有完整产业链资源的“中国黄金”以更低的价格杀入饰品市场，而且推出黄金饰品可“回购变现”的服务，菜百黄金在价格上的优势也被中金彻底取代。

上周末，老凤祥、周大福、周生生、六福珠宝的千足金售价均为272元/克，而且每件首饰还要收取不等的加工费；菜百千足金为245元/克，多数饰品没有加工费。店员告诉记者，他们可以提供免费清洗、刻字、以旧换新等服务，但是不提供回购。

而记者在位于蒋宅口附近的中国黄金旗舰店看到，这里的千足金饰品售价仅为230元/克，同样没有加工费。值得一提的是，这里的黄金饰品还可以提供回购服务，随时变现。而回购价格按照上海黄金交易所当天的黄金价格来确定，而且没有折旧费、手续费等其他费用。“上次有个小伙子买了条很粗的金项链，结果几天后黄金涨价了，他通过回购，转手就赚了2000元。”一位店员告诉记者。

中国黄金北京旗舰店店长李晓东表示，黄金是一种金融属性极强的商品，但是这种金融属性必须通过流通才能得以体现。如果没有能够随时回购变现的机制，人们手中的黄金再怎么升值，也只是一种心理上的安慰，起不到实质作用。过去，人们手中的黄金饰品要想变现，主要是通过典当行。而典当金额的多少没有一个统一的依据。而中国黄金推出的黄金回购，完全按照上海黄金交易所的实时金价，是一种完全规范、透明的交易方式。

“过去，中国黄金主要开展投资金条的销售与回购，如今，我们开始尝试在黄金饰品领域推广这项服务。利用我们作为中国黄金最大供应商的优势，争取把黄金的金融属性最大程度的发挥出来。”李晓东说。

与菜百仅涉及黄金饰品的流通环节不同，中国黄金的母公司中国黄金集团是国内最大的采矿企业，旗下有多家冶炼厂，其金锭产量占上海黄金交易所金源的35%。因此，尽管在黄金饰品行业是一名新兵，但凭借着比菜百略低的产品价格、“可随时变现”的营销模式，以及全国门店的迅猛拓展，无疑将给菜百在中低端黄金饰品销售领域的霸主地位带来巨大挑战。